莱德马业,如何建设体育特色小镇?

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谢邀!体育特色小镇在元立方金服研究人员看来莱德马业,目前是个窗口期,政策倾斜清晰可见,另外大方向没有偏离当前经济建设的主流,下面就题主的问题我们来分析一下体育特色小镇的前景及如何建设的问题,元立方金服理财平台的研究人员始终看好未来3-5年特色小镇、PPP、供应链金融的前景,也有专门的研究人员做调研,欢迎大家来交流,也欢迎各位咨询投资元立方金服。

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示范名单正式公布在即莱德马业,体育小镇建设政策迎风

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1. 国家体育总局96个体育小镇试点名单将公布

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国家体育总局拟于8月15—17日在贵州黔西南州贞丰县举行全国运动休闲特色小镇建设工作培训会议莱德马业,并在会上正式公布

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96 个体育小镇试点名单。同时莱德马业,国家体育总局将从 96 个体育小镇中选出 10 个示范工程作为重点来抓,元立方金服研究人员了解到,这 10

个示范工程将全部来自于各个运动项目中心推荐的项目莱德马业。

此前在5月9日,国家体育总局办公厅下发《关于推动运动休闲特色小镇建设工作的通知》,正式启动了运动休闲特色小镇建设工作。至此,除了国家发改委、住建部力推的国家级特色小镇,继国家旅游局、农业部、国家林业局、工信部、国家中医药管理局等部委之后,国家体育总局也加入到创建特色小镇行列。根据《通知》国家体育总局明确要求各省市及体育总局有关运动项目管理中心推荐候补小镇,推荐数量上京津冀三省(市)各推荐3个,其他省(区、市)各推荐1—2个,体育总局有关运动项目管理中心各推荐1个。截至目前,体育总局已初步在全国选定了96个体育小镇示范性试点,其中有26个优质体育小镇成为首批获得批准的试点。

2.体育小镇及体育旅游行业发展前景

元立方金服研究人员认为,建设体育特色小镇,在于满足群众日益高涨的运动休闲需求,能够搭建体育运动新平台、树立体育特色新品牌、引领运动休闲新风尚,增加适应群众需求的运动休闲产品和服务供给;有利于培育体育产业市场、吸引长效投资,促进镇域运动休闲、旅游、健康等现代服务业良性互动发展,推动产业集聚并形成辐射带动效应,为城镇经济社会发展增添新动能;能够有效促进以乡镇为重点的基本公共体育服务均等化,促进乡镇全民健身事业和健康事业实现深度融合与协调发展。而体育特色小镇的功能和作用,在很大程度上需要通过体育旅游的形式得以实现。

体育是发展旅游产业的重要资源,旅游是推进体育产业的重要动力,体育旅游是旅游产业和体育产业深度融合的新兴产业形态,是以体育运动为核心,以现场观赛、参与体验及参观游览为主要形式,以满足健康娱乐、旅游休闲为目的,向大众提供相关产品和服务的一系列经济活动,涉及健身休闲、竞赛表演、装备制造、设施建设等业态。

根据世界旅游组织的相关数据显示,从2010年到2015年,全球体育旅游市场的规模从1180亿美元激增至2052亿美元,每年增长速度达15%,远超旅游产业4—5%的整体增速,为全球旅游市场细分行业中增长最快,元立方金服研究人员注意到另外一组数据,至2020年全球体育旅游市场规模更有望突破4000亿美元,显示出体育旅游产业背后蕴含的巨大商机。

与此同时,体育旅游也正逐渐成为国内中产阶层出境旅游的新宠,体育旅游行业开始进入快速发展期。根据相关数据显示,在上半年的出境游人群中,选择体育旅游项目的占比达15.7%,其中体育旅游的目的地主要集中在欧洲、美洲等区域的国家和地区,其中欧洲地区占比最高达20%。但整体而言,元立方金服研究人员认为,国内体育旅游市场仍然较小,数据显示,2015年中国体育旅游规模大致在1700亿元左右,仅占旅游市场总规模不足5%,远低于发达国家的20%的产值比重。

随着全民体育与旅游休闲的兴起、体育产业和旅游产业跨界融合,集观赏性和体验性于一体的体育旅游越来越受到游客的青睐,市场发展与投资前景广阔。2016年12月22日国家旅游局、国家体育总局共同印发《关于大力发展体育旅游的指导意见》,提出到2020年,在全国建成100个具有重要影响力的体育旅游目的地,建成100家国家级体育旅游示范基地,推出100项体育旅游精品赛事,打造100条体育旅游精品线路,培育100家具有较高知名度和市场竞争力的体育旅游企业与知名品牌,体育旅游总人数达到10亿人次,占旅游总人数的15%,体育旅游总消费规模突破1万亿元。按照2015年全国旅游产业总值4万亿元规模,以及11%的同比增速进行测算,若体育旅游规模要达成1万亿元目标,即意味着若未来体育旅游占比将上升至14%左右,并向发达国家的20%的比重快速靠拢,复合年均增速将在40%以上。

3.政策支持体育小镇建设快速推进

长期以来,我国政府都高度重视体育工作,全社会参与体育的热情日益高涨,体育在实现中华民族伟大复兴中国梦和全面建成小康社会中的作用进一步显现。“十三五”时期是全面建成小康社会决胜阶段,是协调推进“四个全面”战略布局,实现中华民族伟大复兴中国梦的重要时期,也是体育发展重要战略机遇期和筹办2022年北京冬奥会、冬残奥会的重要时期。进入“十三五”以来,国家推动体育事业发展的政策加速落地,并不遗余力资金支持体育行业。

在国家推行全民体育的政策之下而掀起的运动热潮一波接着一波,各类健身房及健身中心的拔地而起,“健康中国,全民健身”理念逐渐深入人心,大众体育健身休闲需求出现井喷。乘着特色小镇建设的热潮,体育总局于2017年5月9日发布《关于推动运动休闲特色小镇建设工作的通知》,令体育特色小镇成为时下体育产业发展的热点和重点。随8月15日-17日期间召开的全国运动休闲特色小镇建设工作培训会议对96

个体育小镇试点名单的公布,体育小镇建设将正式进入快车道。

如何打造优质体育小镇

随着体育小镇概念的提出,体育小镇建设持续升温,不少体育行业的明星公司开始布局体育小镇:

● 中意宁波生态园对于乐视体育小镇的建设给予了高度重视,2017年5月26日,在中意宁波生态园对乐视体育通过土地加现金的方式实施的B+轮融资中,投入2800亩优质综合性建设用地,总投资超100亿;

● 莱茵体育先后与杭州市桐庐县、杭州市萧山区浦阳镇、成都彭州市葛仙山规划了三个小镇,总投资分别为20亿、80亿和40亿,方向分别是足球、特色体育与运动休闲,面积为1000亩、2000亩与575公顷;

● 朗姿珂缔缘和海门市政府共同打造了海门足球小镇,小镇将建设包括足球训练中心、足球教育中心、足球交流中心、足球产业科创园、小镇客厅、足球主题休闲公园等六大分区,总投入65亿,总占地面积达3平方公里;

河南嵩皇体育产业有限公司、河南大宇通用航空公司、河南户外人体育用品公司和龙道国际集团等四家涉及体育、航空、户外、旅游的企业签署协议,将赛车、航空体育运动、登山、卡丁车、射箭、拓展、真人CS等多种运动与嵩山的美丽自然风光融为一体,打造体育与旅游相结合的嵩皇体育小镇,规划占地达31平方公里;

● 嗨球科技与贵阳清镇市合作建设占地1000亩、总投入在60亿元的足球主题休闲体验小镇;

此外,元立方金服研究人员了解到,腾讯在芜湖、重庆忠县、江苏太仓、河南孟州、杭州、湖州、厦门、南昌等地也先后喊出电竞小镇概念,公开的规划金额都在十亿以上。而今年大热的雄安新区也传出消息,将编制体育事业发展规划,或建水上运动体育小镇。

与此同时,关于体育小镇的担忧开始显露,体育跟地产的关系该如何梳理,体育内容究竟能占多大比重,能得到多久的坚持,成为体育小镇建设首当其冲的最大问题。元立方金服研究人员以山东日照的世帆赛基地为例,在举办过几届锦标赛和全运会后便逐渐匿迹,未能切实延伸出更多的水上运动业态,最终沦为摆设。在体育小镇业态不断生长和成型的过程中,仍有巨大的“黑箱”留待探索。

元立方金服研究人员认为,打造优质体育小镇,首先在于明确体育及相关产业在体育小镇中的定位,以及体育小镇需要以何种“体育内容”为核心元素?虽然欧美国家往往没有明确提出“体育小镇”这样的规划与概念,但借鉴一些体育氛围较为浓厚的小镇来看,独特的自然资源、历史赛事的长期沉淀等是小镇或是地区的核心元素,而“主导产业+多元属性”模式则成为小镇获得长期生长空间的关键。

● 登山、冰雪“天堂”——法国沙木尼小镇。沙木尼坐落于法国中部东侧、欧洲最高峰阿尔卑斯主峰勃朗峰(4807米)脚下的山谷里,毗邻意大利和瑞士,其市中心海拔1035米。以1786年8月猎人杰克·巴尔马和医生米歇尔·帕卡尔两人成功完成对勃朗峰顶峰的攀登为契机,沙木尼作为现代登山运动发源地,逐渐发展成为了户外登山、滑雪运动的圣地,并举办了1924年的第一届冬季奥运。沙木尼小镇的成功在于:1.坚持借助丰富的体育自然资源,以登山为核心支柱产业,发展出以滑雪、高山滑翔、溪降等为代表的多重休闲运动体系,并进一步开发文化艺术资源;2.沙木尼体育旅游服务与设施完善,包括登山缆车,山地救援及登山向导,设有高山救援队,负责该区域山区救援,全天候值班巡逻。目前有超过150名的高山向导,每年服务超过数以万计的各地游客。沙木尼有世界上第一所登山向导学校——法国国家滑雪登山学校(ENSA)。此外,小镇还设有国家滑雪和高山警察培训中心、高山军校、高山医学研究所等相关的高山机构。

● 网球的唯美“传统”——英国温布尔登。温布尔登位于英国伦敦西南部郊区,每年四大满贯之一、也是网球运动中历史最悠久和最具声望的世界性网球公开赛事——温布尔登网球公开赛在此举行。温网创办于1877年,发展至今已成为温布尔登当地经济的最大支柱,温网及其带动的旅游观光、餐饮和基建等是小镇最为重要的收入来源。1.旅游方面,温网博物馆、球场成为游客重要的参观景点,此外赛场周围还建有小型球场供游客娱乐,帐篷露营以及房屋租赁也是收入的大头,据英媒报道,住户若在赛事期间出租房屋可取得高达其年薪一半的收入。另外球赛周边产品同样带来很高的收益,如著名的温布尔登手巾在赛事期间可售出近3万包;2.餐饮及赛事用度方面,每年温网期间,消费的茶和咖啡都在35万杯以上,草莓消费2.8吨以上,而耗费的网球也有5万余个。3.基建方面,球场的改建翻新以及其他如训练馆、餐馆等的修建,带动的总投资额将在千万英镑以上。

● 体育制鞋小镇——蒙特贝卢纳。蒙特贝卢纳位于意大利北部特雷维索,有着历史悠久的制鞋工业,从20世纪70年代开始便被称为“冰雪产业之都”,面积仅大约553平方公里,却生产了全世界80%的赛车靴、75%的滑雪靴、65%的冰刀鞋、55%的登山鞋和25%的直排滑轮鞋,每年生产运动鞋3500万双以上,销售额超过15亿欧元。随着大量生产企业的聚集,其商业、物流、居住和公共服务体系不断完善,高度发达的劳动分工、集群创新带来的生命力、大量中介服务机构的协同组织、政府持续的调解指导,最终打造出蒙特贝卢纳“运动鞋生产集群+城市服务”的小镇发展构架。

● 印度瑜伽小镇——奥修国际静心村。奥修国际静心村位于印度小城普纳,是由心灵导师奥修1974所创立。奥修国际静心村以印度瑜伽体育运动教育为核心,有效延长体育运动养生产业链,并与旅游等产业深度融合,开发周边产品,形成特色购物、有机素食、静心住宿等一系列配套服务,并通过结业静修学员为世界奥修中心开课或为需求者提供个案咨询服务,形成品牌鲜明的以瑜伽运动为特色的小村镇。

更具体的,元立方金服研究人员根据体育小镇目标受众与细分产业类型的不同,大致将其分为赛事型体育小镇、休闲型体育小镇、产业型体育小镇、康养型体育小镇四类。

● 赛事型体育小镇:其以有较强影响力的体育赛事为核心,以提供赛事相关服务为建设延伸,以休闲体验活动为补充,进而打造特征明显的体育小镇,如上文提到的温布尔登小镇就是最为典型的例子。打造赛事型体育小镇的关键在于:1.要办好赛事本身,从基础设施上高标准要求,外延支持上提供优质服务,为观众带来高水平的观赛体验;2.建成多元业态系统,充分利用赛事场地,做好赛事后的有效利用;

● 休闲型体育小镇:休闲型体育小镇通常依托与优越的生态自然环境,与旅游相结合,提供多样化、极具体验感的体育休闲活动,形成面向广大消费者的体育旅游胜地。如上文法国的沙木尼小镇即为此类的代表。由于在提供服务时需要更多考虑不同年龄层及需求群的差异,通常此类小镇对于各类基础设施观感、完善程度都会提出较高的要求,产业谱系是几类体育小镇中最为丰富的;

● 产业型体育小镇:产业型体育小镇主要以体育用品或设备的生产制造为基础,纵向上延伸发展研发、设计、会展、交易、物流,横向上与文化、互联网、科技等产业融合发展,打通上下游产业链,最终形成二、三产业融合发展的产业聚集区。该类型小镇以生产制造及其上下游产业为核心功能,以休闲体验为配套功能,在产业空间分布上,以核心类型企业为中心,配套企业或相关企业围绕其分布,形成“一中心,多散点”或“大分散,小集中”的布局结构,上文的蒙特贝卢纳即为产业型体育小镇的典型代表。产业型体育小镇打造的要点在于:1.对于体育相关产业本身的打造,明确建设方向并打造相对完善的产业链闭环;2.

找准对接点,促进体育与旅游等其他产业实现融合,推动产业向体验端、消费端的延伸;

● 康养型体育小镇:以优质的自然环境为基础,以体育运动为载体,以健康养生为主要目标,并结合旅游、度假等发展而形成的康养度假为特色的体育小镇。相较于休闲型体育小镇,康养性小镇更加注重康体、养生、养心、养颜等方面的功能,多面向较为高端的人群。康养型体育小镇打造的关键在于针对有较强养生需求的特殊人群性,提供完善的健康硬件配套设施及健康服务,最终形成以运动养生为主题,拥有康养生态环境、康养运动项目、健康养生服务及养生居住的养生度假综合体。

(注:文章源自专注于PPP、市政建设投资的互联网金融理财平台元立方金服,作者为元亨智库PPP投资研究院研究员胡思雨,转载请注明出处。)