双11战报数据引人注目:阿里暗“酸”京东引惠

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  “ Double 11”已于2017年11月12日0:00正式结束。最后,阿里巴巴宣布了针对168个用户的大型促销活动。京东20亿元。com还首次公布了Double 11的销售数据,订单量锁定在127。10亿元。天猫和京东不包括com。在发布交易数据的com中,苏宁和国美等电子商务平台尚未公布具体数字,但他们表示与去年相比有了显着增长。

  这个电子商务平台是Joto的“收获日”。Com最初发布了双11的“战斗”数据,但阿里巴巴集团市场宣传委员会主席王帅被指控称其为“京东”。com擅长数学,“双11尚未完成。这意味着京东的数据已经发布了11天。 接下来,京东集团首席营销官邢磊在朋友圈中回答:为什么您的房屋可以提前20天以上进行预售,为什么要计算日销售额?

  百亿销售数据背后:增长压力显现

  11月12日0:00,阿里巴巴未经审计的数据显示,天猫双11全球狂欢节的总交易价值(GMV)达到168元。2017年11月11日和90笔移动交易中,有90%每天进行20亿次交易。20亿元,比上年增长39%,是2009年交易量的11倍,增长了3000倍。

  同时,随着天猫双11“亿元俱乐部”的到来,今年已有167个品牌加入。苹果位居榜首,美的和小米的日销售额超过20亿元。

  京东com今年也已开始披露交易数据。伊东(JD)在11月12日0:00。com宣布,于11月1日至11日24:00举行的JD全球商品节已达成127笔交易。10亿元。 当天完成了85%的订单。

  由于不同的统计能力,阿里的高管打电话给京东。com“玩数字游戏”和京东。Com反击“阿里”从事出售水库。”

  在口水战之后,两家主要的电子商务巨头相互抵制。在“双十一”之前,一些品牌开始面临在JD和Ali之间进行选择的决定。

  9月底,Zhizhi Group仅有的VeroModa,JACK&JONES和SELECTED无法关闭JD商店,向消费者发送短信并继续提供业务协调服务。被通知JD商店。此后不久,汉都服饰有限公司服装品牌。Bai Gangnam,Peace Bird,振威寺和GXG也宣布退出京东。com。据业内人士透露,许多服装品牌都是京东。我正在退出com。Com与天猫的压力无关。

  彼此落后的是电子商务增长的放缓。 根据2016年国家统计局的数据,在线购物交易的规模增加了一倍。8%。

  年度电子商务流量的高潮“双十一”也在减弱。 根据阿里巴巴此前的双11交易数据,该平台的总交易规模的增长今年已恢复,但已连续第四年保持增长。更慢。同时,“双11”关键字的百度搜索索引已连续第二年下降。

  大型平台和小型平台都面临交通繁忙的危险。“中国的顶级电子商务高管表示,互联网流量奖励期已经过去。

  机构数据:阿里京东市场份额小幅下降

  12月,Star Chart数据监控了20个B2C电子商务平台,Double 11的网络总销售量在2017年达到2539。7亿元人民币,包裹产生量为13。8亿。天猫的销售额达到双11,占66。京东23%的人占21。41%。

  2016年的星图数据显示,“双十一”的网络销售额为1770。4亿元,天猫/淘宝占68。京东分别占2%和22%。7%。

  因此,根据星空图数据,整个网络的规模比2016年的数据翻了一番,达到11笔交易,增加了43笔。45%。其中,天猫排名第168。20亿,增长39。35%,市场份额下降2%。京东com增加了35。4%,市场份额下降了1。3个百分点。

  ■记者观察

  “黑科技”变双11

  付款高峰期为25。每秒60,000条记录,每秒4200万峰值数据库操作。 这是11月11日上午5:22天猫双十一全球狂欢节所产生的数据。

  大量Double 11订单的背后是对早期库存预订,缓慢的物流和后端技术支持的更高要求。对于所有电子商务公司而言,这是压力测试,而不是销售产品。

  压力测试:从支付宝到阿里云

  从最佳成本的角度来看,双十一购物节并不是电子商务的最佳销售方式。 那么,为什么创始人阿里,已故的京东,苏宁和国美都参与了战争?可以解释的观点是,这是由电子商务系统发起的压力测试。

  以天猫为例,天猫就是购物的样子,其背后是支付宝,Kainiao和阿里云压力测试。

  用户下订单后,支付宝将率先进行测试。

  2017年11月11日凌晨,天猫双11全球狂欢节于5:22刚刚开幕,有25个新的高峰付款。我们以60,000笔/秒的速度实现了去年增长速度的两倍以上,并再次刷新了新的世界纪录。同时,数据库处理的高峰是每秒4200万次。

  每秒4200万次意味着Ali每秒处理4200万次付费高峰请求。

  互联网上的所有交易,支付和物流最终都将集成到阿里云中,这对整个系统来说是最大的压力。

  在2017年动荡的机器智能浪潮中,阿里巴巴集团首席技术官张建峰向司令官宣布了一个非常新鲜的KPI。“每11天,每个人的主要任务是喝茶。“这背后是阿里黑色技术的早期布局。今年的Double 11包含功能系统的详细布局,例如智能客户服务,智能购物指南,智能拣选器和智能送货人员,背后是众多订单。

  功夫离线:使用黑色技术进行离线传输

  苏宁拥有4,000家商店,国美拥有1600多家商店。以阿里和京东为代表的网络攻势。两家主要的线下零售巨头Com,苏宁和国美不得不赶上他们的电子商务平台。但是历史不可避免地具有轮回的感觉。苏宁电器和国美电器都在努力上网,红海中的交通争斗正在发展。 回顾过去,阿里切换到离线传输。

  除了双十一派对,阿里还展示了天猫的魔镜和虚拟购物云。

  记者在该领域看到,天猫的镜子是一个虚拟的健身平台,结合了面部识别和其他技术。 从屏幕右侧的工具栏中选择口红,例如橙色,裸色或粉红色,然后选择“天猫镜”以应用与您的妆容相匹配的颜色。 如果您喜欢此产品,则可以一键将其放入购物车中,然后直接完成购买。

  实际上,可以在手机屏幕上实现此功能。 为什么一台重型机器离线?阿里巴巴展位前的一名工作人员解释说,这实际上有助于搬迁线下购物中心。

  像购物云平台一样,阿里与卡西欧合作。 离线计数器只能显示有限数量的样式。 客户可以在云平台上看到更多样式。 这些机器可以在银泰和其他公司找到。

  苏宁和国美由于缺少在线流量和成本高昂而忙于在线,但他们忽略了关于离线价值的详细研究。

  在2017年新的零售战场上,苏宁似乎也欣赏线下的价值,因为大型公司也纷纷下线。记者注意到,今年的双十一苏宁双年展比计划更快,更频繁。扩展双十一战线,进行为期11天的狂欢,并利用制造商的资源在整个网络中扮演价格最低的角色。苏宁还与该集团的六个主要行业合作,举办了诸如足球比赛,苏宁易购派对等活动,并成为“双十一”。在行业引入无人商店和机器人交付等黑技术之后,苏宁也跟随行业发展步伐。

  快速的生死竞赛

  在“双十一”促销活动的另一端,是一名通宵工作的快递员,他的收入翻了一番。

  一线快递员告诉记者:“我正忙着去洗手间。“在双十一期间,正常交付量为3?这将是5次。不敢喝水。”

  快递员“双11”表示夜班和双收入。对于船运公司所有者而言,这是对公司生存的挑战。

  “支持过去是活的,但不支持过去是死亡。北京“通达百货公司”的一家特快专卖店的店主说,如果由于人员或车辆不足而导致存货不足,即仓库爆炸,总公司将处以巨额罚款。

  由于“双十一”期间作品数量成倍增加,因此仓库和人工成本呈几何级增长。以前,一个月前,许多快递公司开始招募工人。“让我们?一些商店提供了主要口号。根据记者的研究,顺丰速运,中通,圆通,云达,深通可能会雇用未经培训的新人。

  国家邮政局在其官方网站上发布了第十个“旺季快递服务消费提示”,许多家用电器制造商现在都在关注“双十一”促销。 它很快达到顶峰。从11月11日至16日,该行业的邮政和快递量预计将超过1。50亿。网络负载高峰出现在11日和12日,最大每日处理能力可以达到每日处理能力的三倍。

  ■消费者说

  花式促销吐

  消费者感叹“智能指数不足以应对双十一”

  在朋友圈中,“我想看到我的手机掉线”,消费者对丰富多彩的,复杂的和令人困惑的折扣规则表示哀叹,今年的“双十一”。到目前为止,“可膨胀储蓄”,“跨商店优惠券”和“火炬红色信封”是直接折扣和简单折扣的比较。京东淘宝在今年“十一”开幕之前。Com和其他电子商务平台正在推出许多“技巧性”游戏。

  同时,一些卖家引入的预售模式存在许多问题,包括优惠券限制,明确的退款和不透明的流程。

  “智商不足以赢得双十一。消费者笑着说,“双十一”期间复杂的折扣规则使他选择停止购买产品。他说:“下半天不会便宜几美元。与去年的许多直接半价折扣相比,今年的双11折扣并不算大。 “大多数产品都享有10%的折扣,而一半的价格基本上都是现货。的。”

  业内人士指出,复杂的规则一方面旨在提高消费者的热情,另一方面又阻碍了消费者在不同平台之间比较价格。做到了。

  您可以看到,在今年的“双十一”期间,许多消费者对在线购物表现出了更为理性的态度。消费者说:“我不想打折,我不想打折。郭指出,购买打折产品以获得折扣通常是冲动的,因为即使是双十一也无法逃脱“一分钱一分钱”的原则。当然。

  在“双十一”期间,胡志明的必需品是消费者的选择。这是省钱的好方法。

  另一个使用者离线。线下购物中心也正在引入越来越多的折扣。她说:“购物(体验会变得更好),您可以吃喝玩乐。熬夜订购折扣的行为与购物的本质不同。