青年消费者金融:热爱在线消费的“美容”成本

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  今天,中国的消费市场总体上保持稳定的增长势头,消费是经济增长的新动力。2018年,个人消费占GDP增长的76%。连续第二年,消费的2%成为经济增长的第一推动力。同时,强劲的消费需求重叠以鼓励实施消费政策,消费金融发展迅速,居民之间的短期消费贷款余额也迅速增长。

  随着数字技术的发展和数字时代在线消费的普及,数字金融已成为金融领域当前的主流趋势之一。自1990年代和95年代以来,以“数字土著人民”为代表的青年群体由于对新消费和新消费的高度敏感,大力支持和以创新形式参与,已不可避免地成为主要力量和兴趣。我会。沿。 金融。

  2018年,JD数字技术学院和JD金融校园生态学对95名人口进行了调查,其中有2200多名本科生,并发表了“自1995年以来的金融消费者需求调查报告”(以下简称“已创建)。;); 2019年,京东数码基于在线消费和数字金融的大数据发布了《青年消费者洞察报告》和《数字消费者金融洞察报告》。通过以上发现,我们可以概述一些行为偏好和发展趋势,特别是在90年代和95年代以来在在线消费和数字金融领域的年轻人口。

  爱在线消费

  《京都数值技术研究所关于青少年消费洞察力的研究》,始于18-35年细分规模进一步分析。青年群体的在线消费具有以下特点:

  专题1:青少年在线消费渠道呈明显下降趋势

  从消费角度来看,城市越小,年轻人上网的速度就越快。 其中,18-22和31-35更明显。 乡镇青年已成为在线消费的新增长动力。从人均消费的角度来看,二线城市年轻人的人均消费增长最为明显。 当工资很高时,抵押贷款压力和生活成本就不如一线城市,二线城市的年轻人将更加放松。

  特征2:“美容”付款是年轻人的重要消费引擎

  根据消费者类别偏好的计算(该年龄组中该类别用户的销售比例/该类别中所有用户的销售比例* 100),年轻的年轻人将在美容,个人护理和手表上花费大量。我有需要随着它的上升,趋于年轻的美国人的趋势变得越来越明显。最近三年的数据计算表明,年龄在18至22岁和23至27岁之间的人们对美容和个人护理消费的偏好显着增加。

  专业3:“社会?“圈子文化”对年轻人的购物产生重大影响

  以95年下半年为例,在购物时,我们在很大程度上依赖于网站,主播,Big V等的声誉。“ 95后研究”显示85。95%的购物者希望在购物时从他人的观点中学习,像小红书这样的评估软件已成为主流选择。同时,社交媒体和垂直平台产生的购买行为不可低估。 电子商务平台是年轻人最重要的在线购买渠道。 7022%,从社交平台(朋友圈,论坛等)购买61。8%,第二名。

  数字消费者金融的三个特征

  数字消费者金融是消费者金融与数字技术的集成,旨在为用户提供基于场景的全面,创新的消费者金融服务,这些服务以数字方式提供,从而提高了消费者金融服务的成本效率。,指改善用户体验和改善消费。人表演平行运动新的消费场景主要包括“延期支持”,“消费期”日式展览“信用消费”等。

  JDDI的《数字消费者金融洞察报告》通过分析1990年代以来的用户情况,广泛概述了年轻人使用的数字消费者金融产品的特征。

  特点1:数字消费金融产品在年轻人中更受欢迎

  2018年,各个年龄段的用户在线消费的数字消费金融分期付款的普及率均有不同程度的提高。其中,自1990年代以来的人口具有最高的分期付款率,并且普及率仍在迅速增长。在类别方面,自90年代以来的几代人在手表,数字和移动珠宝的消费中具有很高的数字消费金融产品普及率。

  特征2:数字消费金融产品对青年消费具有强烈的刺激作用

  由于信贷杠杆作用,青年组的产出大大增加。2018年,在数字消费者金融服务的支持下,每个数字消费者金融用户的总体消费增长了1。23次其中有25个?这个33岁的使用者在职业成长期间花费最多,是34岁?其次是38岁的用户。

  95后的研究还显示,近50%的95后的人认为消费金融产品对消费者的信心具有更积极的刺激作用。 此外,自95年代以来,它对消费金融产品和低价产品显示出强大的粘合力,并且分批消费。

  功能3:在源自数字消费者金融的信贷领域中,年轻用户更加关注垂直场景,例如自用和娱乐

  信用生活消费来自数字消费金融。 在数字技术支持下,我们使用数字积分将用户与现场服务提供商联系起来,建立创新的消费场景,并为用户提供创新的消费者体验生态服务。不同的信贷消费场景对于不同的世代有不同的偏好。《数字消费者金融洞察报告》显示,自1990年代以来,以用户为代表的青年群体越来越关注信用卡,信用卡出租相机,手机租赁和女装租赁。我是。在1980年代,70年代和60年代,用户通常将注意力转向信贷租赁珠宝,信贷签证和信贷租赁设备。 其中,从1970年代和1960年代开始的用户更加关注信用汽车租赁。通常,年轻用户更关注家庭使用和娱乐场景,而老年人更关注家庭和奢侈品消费场景。

  趋势判断和问题

  近年来,被认为是万亿级的蓝海市场,由于受到行业脆弱性,频繁发生的风险事件和更严格的法规的限制,消费金融市场正在经历快速发展和回调。随着中国经济稳定和政策效果的不断实现,消费将获得更多支持。 同时,在2019年第一季度的适度货币政策下,消费者信贷可用性似乎有所改善,3月份向新居民提供的短期贷款达到创纪录的429欧元。我会。银行发行的个人贷款也达到了40亿元,同比也触底反弹。从中长期来看,预计中国的消费金融仍具有巨大的发展潜力。 然而,经过一段时期的残酷增长,消费金融市场已经进入了标准化发展,合理增长和服务升级的“后蓝海”时代。

  参考1995年及以后的调查结果,数字消费金融和年轻消费者群体是特别针对的目标,年轻群体的潜在消费和风险并存。首先,青年群体消耗很多,而“浪费”是司空见惯的。 “合理价格”的消费放弃率非常低。 自95年代以来,超支率超过65%。其次,由于自身收入的限制,青年群体的还款能力和多平台贷款的情况值得关注。研究表明,几乎50%的95岁以上的人没有赚钱经验。如果您不付款,则95人中有近95%的人选择“借入新钱以偿还旧钱”。调查数据显示为95、49。8%的人选择“寻求家人和朋友的帮助”,30。百分之七的人选择“从其他信贷平台借钱”,甚至有19个国家存在。5%的人选择“过期付款”表单。

  将来,面向青年的数字消费者金融服务应侧重于投资者教育和加强信贷概念。首先是树立正确的消费观念,整合消费金融和消费情景,并在产品使用中建立“麻木感”。这是消费者方案融资的重要特征。 用户对他们所消费的金融产品有清晰的了解,并且可以实现“意识和情感”。二是树立健康保险的概念。 通过累积用户信用,数字消费者金融可以提供输出功能,建立广泛的链接并开发更多垂直信用消费场景,例如工作场所和租赁。培养用户对消费者价值的信心和热情。反馈链提供了更高质量的“消费+金融”服务,并导致了信贷消费的正确概念,例如JD Finance发起的无抵押信贷租赁。

  (作者是JD Digital Technology副总裁兼首席经济学家,JD Digital Technology Institute工业研究中心主任)